Копирайтинг — это, в широком смысле, профессиональная деятельность по написанию текстов. Это искусство создания привлекательных и убедительных текстов, которые притягивают внимание читателей и мотивируют их совершать определенные действия. Копирайтинг играет ключевую роль в рекламе, маркетинге и контент-стратегии, и является неотъемлемой частью создания эффективных текстовых материалов для различных целей. В качестве цели может также ставиться создание уникального контента для нужд SEO.

По-настоящему новый материал должен быть не просто перефразированной и перекомпанованной копией скопированного текста, он должен нести новую мысль. Это требование сегодня выходит на первый план именно потому, что вполне неплохие тексты научился генерировать искусственный интеллект. И тот же Гугл теперь для выполнения задач ранжирования поисковой выдачи вынужден тоже включать свой «интеллект» для «понимания» — это вообще реально новый контент или очередной плагиат, или, возможно, вообще банальность, поданная под видом божественного откровения.

Именно этот критерий – новизна мысли или идеи — сегодня является главным при продвижении сайта во всех современных поисковых системах.

Копирайтинг – это также и новое осмысление некой информации, творческий труд по словесному выражению идеи или сути вопроса. Результат этой работы зависит от того в какой степени автор владеет словом и темой.

В общем виде копирайтинг можно изобразить схематически следующим образом

Самый простой уровень – рерайтинг – это, выражаясь в русских школьных терминах, «изложение». Высший уровень – авторский текст – «сочинение».

Различные виды копирайтинга на схеме умышленно не имеют четкого положения для иллюстрации той мысли, что на шкале сложности они могут пересекаться и даже где-то меняться местами.

Вершиной копирайтинга является создание уникального эксклюзивного материала, выражающего абсолютно новую творческую или научную идею, или предлагающего совершенно новый взгляд на некий предмет или явление. Это может быть, например, создание рекламного слогана, литературного произведения или описание научного открытия.

Если перейти от философского стиля описания данного вопроса к более прагматичному, то можно выделить следующие

Основные принципы копирайтинга

Целевая аудитория

Копирайтер должен хорошо понимать свою целевую аудиторию, чтобы адаптировать свои тексты под ее потребности, интересы и предпочтения.

Уникальность

Копирайтинг требует оригинальности и творческого подхода. Тексты должны быть уникальными и отличаться от конкуренции.

Преимущества и польза

Копирайтер должен ясно и убедительно донести преимущества и пользу предлагаемого продукта или услуги. Он должен отвечать на вопрос «Что в этом для меня?» со стороны читателя.

Важность оглавлений

Заголовки и подзаголовки играют важную роль в копирайтинге. Они должны быть привлекательными, лаконичными и захватывающими, чтобы привлечь внимание и продолжить чтение.

Вызов к действию

Копирайтинг часто включает в себя «вызов к действию» (call to action), который мотивирует читателя совершить определенное действие, например, сделать покупку, заполнить форму или подписаться на рассылку.

SEO-оптимизация

Копирайтеры часто учитывают правила поисковой оптимизации (SEO), чтобы улучшить видимость текста в поисковых системах и привлечь больше посетителей на веб-сайт.

Ключевая задача копирайтера — заинтересовать и убедить читателя, а также достичь поставленных целей, будь то увеличение продаж, привлечение новых клиентов или распространение информации о продукте или услуге.

Да пребудет с Вами вдохновение!